Sony könnte Preissteigerungen umsetzen, um erhebliche Zollauswirkungen auszugleichen, die seine Geschäftstätigkeit betreffen, wie aus jüngsten Stellungnahmen hervorgeht.
In seinem Geschäftsbericht für das Fiskaljahr März 2025 gingen Führungskräfte auf die Bedenken von Investoren hinsichtlich der wirtschaftlichen Auswirkungen der US-Importzölle unter der Trump-Regierung ein.
CFO Lin Tao gab bekannt, dass diese Zölle Sony basierend auf der derzeitigen Politik voraussichtlich etwa 100 Milliarden Yen (685 Millionen Dollar) kosten könnten, wobei sie hauptsächlich die Hardware-Produktion betreffen – einschließlich der Herstellung der PlayStation 5. Das Unternehmen prüft, wie diese zusätzlichen Kosten verteilt werden könnten, möglicherweise durch angepasste Produktpreise oder überarbeitete Versandstrategien.
Tao betonte Sonys ausgewogenen Ansatz: "Wir analysieren die Marktbedingungen, anstatt eine pauschale Zollberechnung anzuwenden", und verwies auf mögliche Anpassungen sowohl bei den Preisen als auch bei der regionalen Distribution.
CEO Hiroki Totoki sprach speziell die Strategie für PlayStation an und bestätigte die Überlegung, Konsolen in den USA zu produzieren, um Zöllen zu entgehen. Während er das globale Fertigungsnetzwerk der PS5 bestätigte, erklärte er: "Eine lokale Produktion könnte sich als strategisch erweisen, auch wenn unmittelbare Veränderungen nicht erforderlich sind."
Branchenanalysten sagen voraus, dass Sony seinen Wettbewerbern folgen könnte, indem es Spieletitel für 80 US-Dollar einführt und die Preise für die PS5 anpasst – insbesondere für erwartete Modelle wie die PS5 Pro – was vorsorgliche Käufe von Verbrauchern auslösen könnte.
Sony's Hiroki Totoki is considering producing the PS5 in the United States due to the Tarrifs. "It needs to be considered going forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025
Daniel Ahmad von Niko Partners verwies auf Sonys bisherige regionale Preiserhöhungen außerhalb der USA und deutete an, dass Amerika dem folgen könnte: "Die Bedeutung des US-Marktes hat solche Entscheidungen verzögert, aber Preisanpassungen für die PS5 scheinen zunehmend wahrscheinlich."
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James McWhirter von Omdia hob die Schwachstellen in der Fertigung hervor: "Da 50 % der jährlichen Konsolenverkäufe im vierten Quartal stattfinden, birgt die in China ansässige Produktion das Risiko einer Zollexposition – obwohl der Zeitpunkt der Zollbefreiung im Jahr 2019 historische Komplexitäten aufzeigt." Er fügte hinzu: "Microsofts jüngste Preispolitik schafft einen Präzedenzfall für Sony, was insbesondere für den US-Markt eine Herausforderung darstellt, wo nur die PS5 Digital 2023 eine Preiserhöhung erhielt."
