Sony pourrait mettre en œuvre des augmentations de prix pour compenser les impacts tarifaires significatifs affectant ses opérations, selon des déclarations récentes.
Lors de son rapport de résultats de l'exercice fiscal de mars 2025, les dirigeants ont abordé les préoccupations des investisseurs concernant les effets économiques des droits de douane américains sous l'administration Trump.
Le CFO Lin Tao a révélé que ces tarifs pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (685 millions de dollars) sur la base des politiques actuelles, ciblant principalement la production de matériel, y compris la fabrication de la PlayStation 5. La société évalue la manière de répartir ces coûts supplémentaires, potentiellement via des prix de produits ajustés ou des stratégies d'expédition révisées.
Tao a souligné l'approche équilibrée de Sony : "Nous analysons les conditions du marché plutôt que d'appliquer un calcul tarifaire uniforme", notant des ajustements potentiels à la fois sur les prix et la distribution régionale.
Le PDG Hiroki Totoki s'est spécifiquement penché sur la stratégie de PlayStation, confirmant l'examen d'une production de consoles basée aux États-Unis pour contourner les tarifs. Tout en confirmant le réseau de fabrication mondial de la PS5, il a déclaré : "Une production locale pourrait s'avérer stratégique, bien qu'aucun changement immédiat ne soit nécessaire."
Les analystes de l'industrie prédisent que Sony pourrait imiter ses concurrents en introduisant des jeux à 80 dollars et en ajustant les prix de la PS5 — en particulier pour les modèles attendus comme la PS5 Pro — déclenchant des achats anticipés des consommateurs.
Sony's Hiroki Totoki is considering producing the PS5 in the United States due to the Tarrifs. "It needs to be considered going forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025
Daniel Ahmad de Niko Partners a noté les antécédents de Sony en matière d'augmentations de prix régionales hors des États-Unis, suggérant que l'Amérique pourrait emboîter le pas : "L'importance du marché américain a retardé de telles décisions, mais des ajustements de prix de la PS5 semblent de plus en plus probables."
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James McWhirter d'Omdia a souligné les vulnérabilités de fabrication : "Avec 50 % des ventes annuelles de consoles survenant au quatrième trimestre, la production basée en Chine risque une exposition tarifaire — bien que le calendrier d'exemption tarifaire de 2019 démontre des complexités historiques." Il a ajouté : "Le récent changement de prix de Microsoft crée un précédent pour Sony, particulièrement difficile pour le marché américain où seule la PS5 Digital a connu une augmentation de prix en 2023."
