Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé qu'il reviendrait le nom de sa plate-forme de streaming de Max à HBO Max à partir de cet été. Cette décision intervient deux ans seulement après le renom sur le nom de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir accueilli un contenu premium comme Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon et The Penguin .
WBD attribue le changement de marque à des améliorations significatives dans son activité de streaming, qui a connu un revirement de près de 3 milliards de dollars de rentabilité dans les deux ans. La société a également déclaré avoir ajouté 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et vise à atteindre plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Cette croissance, déclare WBD, est le résultat d'un travail acharné, des investissements stratégiques et de l'accent mis sur le contenu hautement performant tel que les émissions HBO, les films récents au box-office, les documents, les séries de réalité sélectionnées et les origines max et locales.
La décision de retourner au nom HBO Max est tirée par la demande des consommateurs de contenu de qualité. La marque HBO est synonyme d'excellence et est considérée comme "qui vaut la peine d'être payée" au milieu d'un marché de streaming saturé. WBD a noté que même si les consommateurs ne recherchent pas plus de contenu, ils exigent de plus en plus un meilleur contenu. Ce changement dans la préférence des consommateurs a influencé la stratégie de WBD, car l'entreprise vise à se différencier avec une narration unique de haute qualité.
WBD a souligné son engagement à tirer parti des données et des informations sur les consommateurs pour affiner son approche en continu. Le retour à HBO Max est considéré comme une décision stratégique pour améliorer l'attrait du service et souligner sa promesse de fournir un contenu exceptionnel.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est tirée par la qualité de leur programmation. Il a déclaré que RAPPORTER la marque HBO accélérerait cette croissance dans les années à venir.
JB Perrette, président et chef de la direction de Streaming chez WBD, a réitéré l'accent sur le contenu unique qui fait appel aux adultes et aux familles, distinguant leur programmation des concurrents.
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a exprimé sa confiance que HBO Max représente mieux leur proposition de consommation actuelle et leur engagement à fournir du contenu reconnu comme unique et qui mérite d'être payé.
