A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou que reverterá o nome de sua plataforma de streaming de Max de volta à HBO Max a partir deste verão. Esta decisão ocorre apenas dois anos após o serviço ter sido renomeado da HBO Max a Max. A HBO Max é conhecida por hospedar conteúdo premium como Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon e The Penguin .
A WBD atribui a rebranding a melhorias significativas em seus negócios de streaming, que registraram uma reviravolta de quase US $ 3 bilhões em lucratividade dentro de dois anos. A empresa também relatou adicionar 22 milhões de assinantes no ano passado e pretende atingir mais de 150 milhões de assinantes até o final de 2026. Esse crescimento, afirma WBD, é resultado de um trabalho duro, investimentos estratégicos e um foco em conteúdo de alto desempenho, como os programas da HBO, filmes recentes de bilheteria, documentos, séries de realidade selecionadas, e ambos os max e os originais locais.
A decisão de retornar ao nome da HBO Max é impulsionada pela demanda do consumidor por conteúdo de qualidade. A marca HBO é sinônimo de excelência e é vista como "vale a pena pagar" em meio a um mercado de streaming saturado. A WBD observou que, embora os consumidores não estejam buscando mais conteúdo, eles estão cada vez mais exigindo um melhor conteúdo. Essa mudança na preferência do consumidor influenciou a estratégia da WBD, pois a empresa pretende se diferenciar com histórias exclusivas e de alta qualidade.
A WBD enfatizou seu compromisso de alavancar dados e insights do consumidor para refinar sua abordagem continuamente. O retorno à HBO Max é visto como uma mudança estratégica para aprimorar o apelo do serviço e ressaltar sua promessa de fornecer conteúdo excepcional.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, destacou que o crescimento em seu serviço de streaming global é impulsionado pela qualidade de sua programação. Ele afirmou que trazer de volta a marca da HBO acelerará esse crescimento nos próximos anos.
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming da WBD, reiterou o foco em conteúdo único que atrai adultos e famílias, distinguindo sua programação dos concorrentes.
Casey Bloys, presidente e CEO da HBO e Max Content, expressou confiança de que a HBO Max representa melhor sua proposta atual do consumidor e seu compromisso de fornecer conteúdo reconhecido como único e que vale a pena pagar.
