Activision recientemente llamó la atención del mundo de los juegos presentando anuncios para nuevos proyectos basados en sus famosas franquicias, como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el centro de atención cambió rápidamente de los anuncios al hecho intrigante de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Las imágenes extrañas, casi surrealistas, rápidamente llamaron la atención de los jugadores, generando una discusión generalizada. No pasó mucho tiempo antes de que el arte generado por IA similar fuera visto en anuncios para otros títulos móviles, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Si bien algunos inicialmente sospecharon una violación de seguridad, más tarde se reveló que era un experimento de marketing no convencional de Activision.
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La reacción de la comunidad de juegos fue predominantemente negativa. Los jugadores expresaron su frustración por la elección de Activision de emplear una IA generativa, sin pasar por los talentos de artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que esto podría llevar a que los juegos se llenen con "basura de IA", y algunos incluso compararon el movimiento hacia las controvertidas decisiones de Electronic Arts en la industria.
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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing se ha convertido en un problema de activación para el botón. La compañía ha confirmado que las redes neuronales se están utilizando en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales de marketing provocativos.
