Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur leurs franchises renommées, telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces au fait intrigant que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels étranges et presque surréalistes ont rapidement attiré l'attention des joueurs, suscitant une discussion généralisée. Il ne fallut pas longtemps avant que l'art généré par AI-AI est repéré dans des publicités pour d'autres titres mobiles, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Bien que certains soupçonnaient initialement une violation de la sécurité, il a été révélé plus tard être une expérience de marketing non conventionnelle par Activision.
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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur frustration face au choix d'Activision d'employer une IA générative, en contournant les talents des artistes et designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées pour que cela puisse conduire à des jeux remplis de «ordures d'IA», certains comparant même cette décision aux décisions controversées des arts électroniques dans l'industrie.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec du matériel de marketing provocateur.
