A Activision chamou recentemente a atenção do mundo dos jogos, revelando anúncios para novos projetos com base em suas renomadas franquias, como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, os holofotes mudaram rapidamente dos anúncios para o fato intrigante de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os visuais estranhos e quase surreais rapidamente chamaram a atenção dos jogadores, provocando uma discussão generalizada. Não demorou muito para que a arte similar gerada pela IA fosse vista em anúncios para outros títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Embora alguns suspeitassem inicialmente uma violação de segurança, mais tarde foi revelado um experimento de marketing não convencional por Activision.
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A reação da comunidade de jogos foi predominantemente negativa. Os jogadores expressaram sua frustração pela escolha da Activision de empregar IA generativa, ignorando os talentos de artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que isso poderia levar a jogos cheios de "AI Garbage", com alguns até comparando a mudança para as decisões controversas das artes eletrônicas na indústria.
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O uso da IA em desenvolvimento e marketing tornou-se uma questão de botão quente para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo utilizadas na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais de marketing provocativos.
