Activision недавно привлекла внимание игрового мира, открыв рекламу новых проектов, основанных на их известных франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к интригующему факту, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Странные, почти сюрреалистические визуальные эффекты быстро привлекли внимание геймеров, вызвав широко распространенное обсуждение. Вскоре в рекламе были обнаружены подобное искусство, сгенерированное AI, такие как Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. В то время как некоторые первоначально подозревали нарушение безопасности, позже было выявлено нетрадиционное маркетинговое эксперимент по Activision.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Игроки выразили свое разочарование из -за выбора Activision для использования генеративного ИИ, обходив таланты профессиональных художников и дизайнеров. Были выявлены опасения, что это может привести к тому, что игры будут заполнены «мусором ИИ», причем некоторые даже сравнивают переход к спорным решениям в области электронных искусств в отрасли.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячей проблемой для активации. Компания подтвердила, что нейронные сети используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неясным, намерена ли Activision запустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными маркетинговыми материалами.
