Activision ha recentemente attirato l'attenzione del mondo dei giochi svelando gli annunci per nuovi progetti basati sui loro rinomati franchising, come Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori si sono rapidamente spostati dagli annunci al fatto intrigante che questi materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.
Immagine: Apple.com
La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. Le immagini strane e quasi surreali hanno rapidamente attirato l'attenzione dei giocatori, scatenando una discussione diffusa. Non passò molto tempo prima che l'arte-generata simile fosse individuata in annunci per altri titoli mobili, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Mentre alcuni inizialmente sospettavano una violazione della sicurezza, in seguito fu rivelato essere un esperimento di marketing non convenzionale da Activision.
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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso la loro frustrazione per la scelta di Activision di impiegare l'IA generativa, aggirando i talenti di artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che ciò potrebbe portare ai giochi pieni di "AI Garbage", con alcuni addirittura paragonando il passaggio alle controverse decisioni delle arti elettroniche nel settore.
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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing è diventato un problema di hot-button per Activision. La società ha confermato che le reti neurali vengono utilizzate nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda lanciare questi giochi o se stessero semplicemente testando le acque con materiali di marketing provocatori.
