एक्टिविज़न ने हाल ही में अपने प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी, जैसे गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी के आधार पर नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण करके गेमिंग दुनिया का ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, स्पॉटलाइट घोषणाओं से जल्दी से शिफ्ट हो गई कि इन प्रचार सामग्री को तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।
चित्र: Apple.com
पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। विषम, लगभग असली दृश्यों ने जल्दी से गेमर्स की आंख को पकड़ लिया, जिससे व्यापक चर्चा हुई। यह लंबे समय से पहले नहीं था जब एआई-जनित कला को अन्य मोबाइल खिताबों के विज्ञापनों में देखा गया था, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल। जबकि कुछ ने शुरू में एक सुरक्षा उल्लंघन पर संदेह किया था, बाद में यह एक्टिविज़न द्वारा एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग के रूप में प्रकट हुआ था।
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गेमिंग समुदाय से प्रतिक्रिया मुख्य रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों की प्रतिभाओं को दरकिनार करते हुए, जनरेटिव एआई को नियोजित करने के लिए एक्टिविज़न की पसंद पर अपनी हताशा को आवाज दी। चिंताओं को उठाया गया था कि इससे "एआई कचरा" से भरे खेल हो सकते हैं, कुछ ने उद्योग में इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के विवादास्पद निर्णयों के लिए कदम की तुलना की।
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विकास और विपणन दोनों में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन गया है। कंपनी ने पुष्टि की है कि कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री के निर्माण में तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग किया जा रहा है: ब्लैक ऑप्स 6।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को नीचे ले जाया गया। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल उत्तेजक विपणन सामग्री के साथ पानी का परीक्षण कर रहे थे।
