Warner Bros. Discovery (WBD) ogłosił, że przywróci nazwę swojej platformy streamingowej z Maxa z powrotem do HBO Max, począwszy od tego lata. Ta decyzja odbywa się zaledwie dwa lata po zmianie usługi z HBO Max na Max. HBO Max słynie z hostowania treści premium, takich jak Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon i Penguin .
WBD przypisuje rebranding znacznej poprawie w swojej działalności strumieniowej, która w ciągu dwóch lat osiągnęła prawie 3 miliardy dolarów rentowności. Firma poinformowała również o dodaniu 22 milionów subskrybentów w ciągu ostatniego roku i ma na celu osiągnięcie ponad 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r. Wzrost ten, stwierdza WBD, jest wynikiem ciężkiej pracy, inwestycji strategicznych oraz koncentracji na wysokich treściach, takich jak programy HBO, ostatnie filmy z biurem, dokumenty, wybrane serie rzeczywistości oraz MAX i lokalne oryginały.
Decyzja o powrocie do nazwy HBO Max jest napędzana popytem konsumentów na wysokiej jakości treści. Marka HBO jest synonimem doskonałości i jest postrzegana jako „warta zapłaty” wśród nasyconego rynku strumieniowego. WBD zauważył, że chociaż konsumenci nie szukają więcej treści, coraz bardziej wymagają lepszej treści. Ta zmiana preferencji konsumentów wpłynęła na strategię WBD, ponieważ firma dąży do rozróżnienia z wysokiej jakości, wyjątkowym opowiadaniem historii.
WBD podkreślił swoje zaangażowanie w wykorzystanie danych konsumenckich i spostrzeżeń do ciągłego udoskonalania jego podejścia. Powrót do HBO Max jest postrzegany jako strategiczny ruch w celu zwiększenia odwołania usługi i podkreślenia obietnicy dostarczenia wyjątkowej treści.
David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, podkreślił, że wzrost ich globalnej usługi przesyłania strumieniowego wynika z jakości ich programowania. Stwierdził, że przywrócenie marki HBO przyspieszy ten wzrost w nadchodzących latach.
JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming w WBD, powtórzył skupienie się na unikalnych treściach, które przemawiają zarówno do dorosłych, jak i rodzin, odróżniając ich programowanie od konkurentów.
Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Maxa, wyraził pewność, że HBO Max lepiej reprezentuje ich obecną propozycję konsumencką i ich zaangażowanie w dostarczanie treści, które są uznawane za wyjątkowe i warto za za to opłacić.
