Warner Bros. Discovery (WBD) đã thông báo rằng họ sẽ hoàn nguyên tên của nền tảng phát trực tuyến từ Max trở lại HBO Max bắt đầu vào mùa hè này. Quyết định này được đưa ra chỉ hai năm sau khi dịch vụ được đổi thương hiệu từ HBO Max đến Max. HBO Max nổi tiếng với việc tổ chức nội dung cao cấp như Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon và The Penguin .
WBD cho rằng việc đổi thương hiệu thành những cải tiến đáng kể trong hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của mình, đã chứng kiến lợi nhuận gần 3 tỷ đô la trong vòng hai năm. Công ty cũng báo cáo bổ sung 22 triệu người đăng ký trong năm qua và nhằm mục đích đạt hơn 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Sự tăng trưởng này, WBD tuyên bố, là kết quả của công việc khó khăn, đầu tư chiến lược và tập trung vào nội dung có hiệu suất cao như HBO cho thấy, các bộ phim văn phòng gần đây, các nhà máy tính, một loạt thực tế, và cả loạt thực tế.
Quyết định trở lại tên HBO Max được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng về nội dung chất lượng. Thương hiệu HBO đồng nghĩa với sự xuất sắc và được coi là "đáng để trả cho" giữa một thị trường phát trực tuyến bão hòa. WBD lưu ý rằng trong khi người tiêu dùng không tìm kiếm nhiều nội dung hơn, nhưng họ ngày càng đòi hỏi nội dung tốt hơn. Sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng đã ảnh hưởng đến chiến lược của WBD, vì công ty nhằm mục đích khác biệt với cách kể chuyện chất lượng cao, độc đáo.
WBD nhấn mạnh cam kết của mình để tận dụng dữ liệu của người tiêu dùng và hiểu biết liên tục để tinh chỉnh cách tiếp cận của nó. Sự trở lại của HBO Max được coi là một động thái chiến lược để tăng cường sự hấp dẫn của dịch vụ và nhấn mạnh lời hứa cung cấp nội dung đặc biệt.
David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, nhấn mạnh rằng sự tăng trưởng trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của họ được thúc đẩy bởi chất lượng chương trình của họ. Ông tuyên bố rằng việc mang lại thương hiệu HBO sẽ tăng tốc sự tăng trưởng này trong những năm tới.
JB Perrette, chủ tịch và CEO của Streaming tại WBD, nhắc lại sự tập trung vào nội dung độc đáo thu hút cả người lớn và gia đình, phân biệt chương trình của họ với các đối thủ cạnh tranh.
Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, bày tỏ sự tin tưởng rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất tiêu dùng hiện tại của họ và cam kết của họ trong việc cung cấp nội dung được công nhận là duy nhất và đáng để trả tiền.
